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第59章 一点突破二（第1页）

优化渠道结构

对现有销售渠道进行优化，提高渠道的效率和效益。

例如，一些企业通过减少中间环节、加强与经销商的合作等方式，优化渠道结构，降低产品的销售成本。

同时，这些企业还通过加强对渠道的管理和控制，提高渠道的服务质量和客户满意度。

五、促销策略

广告宣传

制作有创意、有吸引力的广告，突出产品的突破点，吸引消费者的关注。

例如，脑白金的广告以“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”

为广告语，通过反复播放，让消费者记住了脑白金这个品牌。

同时，脑白金还通过广告宣传其产品的保健功能，以保健功能作为突破点，吸引了众多消费者的购买。

促销活动

开展各种促销活动，如打折、满减、赠品等，以促销活动作为突破点，刺激消费者的购买欲望。

例如，在双十一购物节期间，各大电商平台纷纷推出各种促销活动，吸引了大量消费者的关注和购买。

同时，一些企业还通过开展线下促销活动，如新品布会、体验活动等，提高产品的知名度和市场占有率。

总之，在市场营销中，“一点突破”

是一种有效的策略。

通过精准定位市场、创新产品、优化价格、拓展渠道和开展促销活动等方式，找出产品或服务的突破点，并将其作为重点进行宣传和推广，可以提高产品的市场竞争力，吸引消费者的关注和购买，实现企业的营销目标。

在市场营销中应用“一点突破”

策略时，需要注意以下几个方面：

一、准确选择突破点

深入了解市场和消费者需求

在选择突破点之前，必须对目标市场进行深入的调研和分析。

了解消费者的需求、痛点、偏好以及竞争对手的优势和劣势。

只有这样，才能准确地找到一个能够真正打动消费者、与竞争对手形成差异化的突破点。

例如，如果一个企业想要进入健康食品市场，就需要了解消费者对于健康食品的具体需求，是低糖、低盐、高纤维，还是有机、无添加等。

同时，还要分析竞争对手在这些方面的表现，找出市场空白点或竞争对手的薄弱环节作为突破点。

结合企业自身优势和资源

选择的突破点应该与企业自身的优势和资源相匹配。

企业的优势可以包括技术、品牌、渠道、人才等方面。

如果选择的突破点与企业的优势不相符，那么企业在实施“一点突破”

策略时可能会面临很大的困难。

例如，一个企业在技术研方面具有强大的实力，那么可以选择以产品创新为突破点，推出具有独特技术优势的产品。

而如果一个企业在品牌建设方面有丰富的经验和资源，那么可以选择以品牌形象为突破点，打造一个具有强大品牌影响力的产品或服务。

二、避免过度依赖单一突破点