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CHAPTER 10（第1页）

第10章

如何做好内容型产品运营

10.1内容型产品已成为红海

目前的移动互联网市场上，大部分用户比较活跃的产品都是内容型产品，如今日头条、爱奇艺、酷狗音乐、掌阅ireader等纯内容型产品，如图10—1所示。

还有一些是“内容+”

的产品，如微信、微博为社交+内容、应用宝为应用下载+内容、uc浏览器为工具+内容。

纯粹工具类的产品已经很难在移动互联网上占据优势。

从头部的应用来看，几乎没有一家是没有内容的，“内容+”

已经成为产品抓住用户的一种战略。

本章我们来看看应该如何做好内容型产品运营。

图10—12017年5月移动应用排行榜

10.1.1何为内容型产品

大部分时候，用户在手机上和计算机上消费的都是内容。

如新闻、资讯、朋友圈、小说、视频、音频、社区、贴吧等。

除了社交沟通外，基本上用户时间花费最多的都是在内容型产品上。

内容型产品包括传统的文字、漫画、音频、视频，还有新型的直播等类别，我们平时讲的内容型产品是指主要业务围绕着为用户提供文字、漫画、音频、视频等内容服务的产品。

内容型的产品分类较多，每个分类都有较多的产品竞争，下面我们来了解一下目前内容型产品的市场状况。

首先，来看看目前火热的短视频类内容产品，如图10—2所示。

快手以“农村包围城市”

的战术迅速崛起，在二、三、四线城市尤为受追捧。

快手坐稳了短视频类产品的头把交椅，在活跃渗透率和周人均打开次数上都遥遥领先于其他产品，其活跃渗透率甚至高于微博。

陌陌因为有着天然的用户优势，成功转型为“短视频+直播+社交”

产品。

值得关注的是，今日头条旗下的西瓜视频（原头条视频）和抖音短视频凭借今日头条的强势推广，都进入了短视频类的前10名。

一些相机类的工具产品的公司也开始转做短视频，如snow和美拍。

新型产品，如“最右”

，也在年轻用户中有着很高的呼声。

其次，来看一下之前比较火的直播行业，如图10—3所示。

虽然各家都对直播有所布局，但是从用户渗透率可以看出，直播并不是强渗透型产品。

作为比较火热的内容型产品，之前一直都是映客、花椒这类秀场直播占据排行榜前列，前不久映客被宣亚国际收购，也标志着直播风潮已过。

进入2017年后，虎牙、斗鱼等垂直型直播平台开始上升。

企鹅电竞凭借腾讯游戏的强势，上升明显。

后续直播排名的变化或者不大，毕竟目前资本已经转向短视频等新型内容型产品行列。

图10—22017年上半年短视频类应用排行榜（数据

图10—32017年上半年直播类应用排行榜（数据来

视频类产品作为内容型产品中用户渗透率最高的产品，基本上可以看做是bat在内容型产品的缩影。

腾讯视频、爱奇艺和优酷长期处于视频类应用排行榜榜单的前列，如图10—4所示，这三家分别背靠bat的巨头，相信还会有很长时间的拉锯战。